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國內冰雪旅游火爆五大目的地逐一PK

鄭藝佳 王真真 王勝男 發布時間:2019-12-25 16:59:00來源: 新京報

  原標題:國內冰雪旅游火爆 五大目的地逐一PK

  

  

  

  內蒙古自治區推出基于自身文化特色的節慶等冰雪活動,比如那達慕冰雪節。內蒙古自治區文化和旅游廳供圖

  

  雪鄉夜景。新京報記者 吳江 攝

  冰雪旅游在中國已有多年的發展歷史。資料顯示,在1992年舉辦的“中國友好觀光年”中,國家旅游局推出了首批14條專項旅游路線,冰雪風光游便是其中之一。如今的冰雪旅游,已成為包含冰雪風光、冰雪運動、冰雪文化等多個領域在內的綜合旅游項目。2022年北京冬奧會的舉辦,更是讓冰雪旅游的發展站上了嶄新的風口。

  D02、D3版采寫/新京報記者 鄭藝佳 王真真 王勝男

  2019年,國家陸續出臺了《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》、《冰雪裝備器材產業發展行動計劃(2019-2022年)》等文件,明確提及積極推動建設冰雪休閑旅游綜合體、興建一批復合型冰雪旅游基地等內容。在政策、企業和消費者等多方支持下,冰雪旅游已然走上發展的快車道。

  但受冰雪旅游對冰雪資源依賴度較高等原因影響,目前國內冰雪旅游主要集中在以東三省為代表的東北、京津冀以及新疆、內蒙古等幾大區域,而南方則憑借室內滑雪場等冰雪旅游設施快速崛起。

  有分析指出,東北地區的冰雪旅游屬于典型的資源導向型旅游目的地,開發最早且規模大,市場影響力巨大。除了熱門項目滑雪,當地的冰雕、霧凇、冬季捕魚、民族文化等,也為東北地區發展冰雪旅游提供了豐富的旅游資源。同時,相較于其他地區,東北品牌化的冰雪旅游項目數量較多,例如哈爾濱冰雪大世界、萬科松花湖度假區、長白山國際度假區等。

  京津冀滑雪場數量眾多,擁有萬龍滑雪場、太舞滑雪小鎮等一批知名滑雪場。相較于東北、新疆等地,京津冀的冰雪旅游受惠于區域位置,擁有優渥的市場環境和消費人群,而2022年北京冬奧會更是幫助其站上風口。目前,京津冀的冰雪旅游客源地正在不斷擴張,而當地也正在積極挖掘不同項目之間的聯動效應,將冰雪旅游帶來的經濟效益不斷放大。

  滑野雪的發燒友,為新疆的冰雪旅游加上了“硬核”的標簽,加上與核心市場距離遠、交通網建設不足、基礎設施不夠完善等原因,導致新疆的冰雪旅游在一定程度上略顯小眾。目前,新疆的冰雪旅游也在積極“走出去”,逐步實現“淡季不淡”、四季均衡的發展格局。

  據《中國滑雪產業白皮書(2018年度報告)》統計,2018年,浙江省已有19個滑雪??;江蘇省有17個滑雪場,重慶市有16個滑雪場。中國旅游研究院副研究員韓元軍認為,南方發展冰雪產業,主要因靠近冰雪旅游消費的主要客源地,擁有足夠的購買力。他認為,南方大部分冰雪旅游場館多為靠近大都市周邊的室內滑雪館,將冰季節性的冰雪旅游轉化成了常態化消費,南方的冰雪體驗更具休閑性。近年來,越來越多的冰雪產業投入南方,12月18日,融創中國控股有限公司再投超300億元計劃在寶安打造集世界最大融創室內雪世界、冰雪主題酒店、冰雪主題商街等設施于一體的世界級文旅項目;12月22日,包含融創雪世界的昆明融創文旅城也已對外開業。

  京津冀

  在2018-2019年雪季,崇禮七大滑雪場,雪票銷售累計達到107.9萬張,同比增長25.9%。

  項目 滑雪、冰雪嘉年華、溫泉  地點 張家口崇禮、北京延慶

  北京冬奧會助力 南方游客消費能力強

  2022年冬奧會將給京津冀冰雪旅游帶來史無前例的機遇,預計到2022年,河北省冰雪旅游人次計劃達到4000萬人次,冰雪旅游總收入達到1000億元。

  資料顯示,過去京津冀滑雪以本地游客為主,但隨著當地滑雪產業的不斷發展,客源地范圍近年來正日漸擴張。據中國旅游研究院&攜程旅行網大數據聯合實驗室統計,在2018-2019雪季內,張家口旅游的十大客源城市依次為北京、上海、廣州等,南方城市占據8個席位。另一方面,隨著南方城市游客的增長,也為京津冀的冰雪旅游帶來了更高的客單價和消費,據統計上海游客人均消費為3090元,深圳游客人均消費則高達4245元。

  有滑雪愛好者告訴新京報記者,自己之所以選擇京津冀尤其是崇禮的滑雪場,在于雪場多、面積大、雪道多,且雪場周圍配套設施齊全,例如餐飲、玩樂、雪具服務等。據2019年亞太地區冰雪假期報告,中國游客非常重視滑雪之外的活動,比親子、當地美食等。業內人士表示,滑雪場經營與區位優勢息息相關,京津冀消費人群多、消費潛力大,市場基礎和條件好。

  在此背景下,京津冀也在相對缺乏的度假式滑雪產品上進行了進一步拓展。2017年,太舞滑雪小鎮與地中海俱樂部簽訂合作協議,預計太舞度假村將在2022年冬奧會開幕前開業。今年,延慶區推出了8條與張家口聯動的冰雪旅游線路,涵蓋冰雪嘉年華、世園燈會、萬龍滑雪場等30余個地點。

  京津冀冰雪旅游發展仍在路上。一位滑雪愛好者認為,崇禮雪場造雪成本高昂,導致雪場雪票價格較貴。此外,還有游客表示,京津冀部分雪場也存在服務人員數量與游客量不匹配、雪道寬度不夠導致初學游客易沖撞等問題。

  黑龍江

  老牌目的地面臨“分蛋糕”挑戰

  2018-2019年冰雪季,黑龍江接待省外游客2044萬余人次。

  項目 冰燈、雪雕、滑雪

  節慶 哈爾濱冰雪節、黑龍江冬捕節、中國黑龍江國際滑雪節

  黑龍江是中國冰雪旅游發展較早的地區,塑造了一批知名的冰雪旅游品牌,如哈爾濱冰雪大世界、亞布力雪場等。作為老牌冰雪旅游目的地,黑龍江旅游的季節性很明顯。據攜程跟團游和自由行數據,2018年雪鄉和亞布力的游客集中于11月至來年4月,哈爾濱冰雪旅游則占到了全年旅游的62%。同時,黑龍江冰雪旅游的服務質量也受到質疑,如2018年初,雪鄉宰客事件受到社會關注。

  冰雪蛋糕越做越大,分享蛋糕的人也越來越多。目前黑龍江冰雪旅游面臨來自吉林、京津冀、新疆等地的挑戰。有冰雪旅游愛好者表示,黑龍江冰雪旅游起步早,發展不平衡不充分,中高端產品不足,沒有融入文化特色,旅游服務意識相對滯后,如何應對新挑戰是其必須面對的問題。專家認為,黑龍江要持續守住“國內最熱門冰雪旅游目的地”稱號,需將冰雪旅游與文化、體育等產業結合,改變單一的冰雪觀光模式,發展冰雪產業品牌。

  吉林

  冰雪資源一流 配套有待升級

  2018-2019年雪季,實現旅游收入440億元。

  項目 滑雪、霧凇、查干湖捕撈、溫泉度假

  節慶 查干湖冰雪漁獵文化旅游節、國際霧凇冰雪節

  吉林省地處世界冰雪黃金緯度帶,是開展冰雪旅游的極佳地帶。對比黑龍江省,吉林省冰雪旅游產業起步較晚,但近年來在霧凇冰雪節、查干湖漁獵文化等的帶動下,發展迅速。2016年吉林省將冰雪產業推到了全省經濟發展新的戰略增長極地位,并預計到2020年,冰雪旅游人數計劃將達到1億人次,總收入2300億元。

  吉林省冰雪旅游資源整體優勢明顯?;┌謎吡蹕壬銜?,北大壺等滑雪度假區是很多家庭冬季度假目的地的首選?!昂槳?、高鐵等交通便捷,滑雪場多,基礎配套設施完善還有各種游樂項目?!?/p>

  韓元軍認為,當地冰雪項目諸多,但軟硬件的匹配度仍有待完善與創新,“一流的基礎設施要與完善的商業環境與商業氛圍相匹配,吉林省的冰雪旅游品牌認可度與產業鏈也有待提升?!貝送?,他還認為,吉林省的冰雪旅游產品雖多樣,但缺乏個性化,與當地民俗文化的融合不夠。

  新型冰雪游 融入游牧文化

  內蒙古

  至2020年,冰雪運動產業總規模達到125億元。

  項目 草原冰雪自駕、冰雪那達慕、冬捕、游牧文化等

  節慶 呼倫貝爾冬季那達慕、諾干湖漁獵文化活動、阿爾山國際養生冰雪節

  第十四屆全國冬季運動會(簡稱“十四冬”)將于2020年2月在內蒙古自治區舉辦。受“十四冬”以及2022冬奧會的契機影響,內蒙古自治區近兩年對冰雪旅游的重視程度明顯提高。

  這里的旺季通常在5月至9月,冬季漫長寒冷,淡季特征明顯,因此當地提出發展冰雪旅游乃至四季游的戰略規劃,尤其是大力推廣冬季旅游。2017年內蒙古自治區提出2020年實現“內蒙古600萬人參與冰雪運動,冰雪運動產業總規模達到125億元”的發展目標,主動融入東北及京津冀冰雪文化區。

  雖然得到政策支持,但讓“冷資源”變為“熱資源”并不容易。近兩年,內蒙古自治區推出了不少基于自身文化特色的節慶等冰雪活動,比如那達慕冰雪節、游牧冰雪活動、草原冰雪自駕等,同時對冬季游旅客實行降低景區門票價格等優惠政策。

  但作為較為新興的冰雪旅游目的地,內蒙古自治區具有品牌影響力的冰雪旅游產品、目的地還比較少。有滑雪愛好者坦言,相比京津冀、東北地區,內蒙古的冰雪產業缺少突出優勢。專家認為,當地文化是內蒙古發展冰雪旅游的重要抓手,在文旅融合的背景下,挖掘文化特色是內蒙古進一步發展冰雪旅游的關鍵。

  玩野雪最佳地 引入客流是關鍵

  新疆

  2018-2019雪季,烏魯木齊冰雪旅游人數破千萬人次,疆外游客占比增至六成。

  項目 滑雪、雪單橇、滑翔傘、雪地摩托車、雪貓滑行

  節慶 中國西部冰雪旅游節暨中國新疆冬季旅游產業交易博覽會、阿勒泰冰雪節

  新疆的冰雪旅游起步于上世紀九十年代,據報道,新疆于2004年建設第一座現代化滑雪場。而根據《中國滑雪產業白皮書(2018年度報告)》統計,截至2018年,新疆已共有60家滑雪場,大部分滑雪場主要分布于北疆地區,如烏魯木齊、阿勒泰、伊犁以及昌吉等地,其中阿勒泰也是被吉尼斯認證的人類最古老滑雪起源地。

  新疆滑雪場數量迅速增多,但距離打造“中國西部冰雪旅游勝地及世界重要旅游目的地”仍存在一定距離。為打響新疆冰雪旅游品牌,新疆自2018年起一改往年冬季停業、進入淡季的做法,通過推出百余項旅游活動、百余條優惠政策,推動冬季冰雪旅游繁榮。據報道,2018-2019雪季,烏魯木齊冰雪旅游接待突破千萬人次,阿勒泰地區接待游客突破300萬人次。

  有專業滑雪愛好者告訴新京報記者,新疆是許多滑雪愛好者國內玩野雪的最佳目的地,在于其降雪量大,積雪厚、風力小以及已開放的國內唯一直升機滑雪基地阿爾泰山野雪公園等。但對普通滑雪體驗者而言,新疆雖然有媲美東北地區的雪場,但與國內大部分客源市場距離太遠,減弱市場競爭力。

  韓元軍則認為,新疆冰雪游的短板還在于現代化的冬季接待住宿設施并不完善。但他認為,只要達到一定的規模效應,上述問題自然會得到改善,“目前,新疆冰雪旅游最應解決的是有效引入客流問題?!彼淙?,新疆目前的滑雪場主要客源來自本地游客和滑雪愛好者,但近年來全國市場正在逐漸打開。據中國旅游研究院&攜程旅行網大數據聯合實驗室統計,2018-2019雪季,烏魯木齊的十大客源市場分別為廣州、上海、南京等城市,且人均消費不低于2240元。

(責編: 李文治)

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